文化旅游传承与创新——来自第三届世界文化旅游论坛的声音

　　8月7日至9日，由国际旅游营销协会和丽江市人民政府联合主办的第三届文化旅游论坛在大港旺宝国际饭店举行，来自世界16个国家的驻华大使、政府官员、旅游专家、企业领导、文化学者、传媒精英等嘉宾出席了本届论坛。他们围绕“文化旅游发展趋势”、“文化旅游国际营销”、“文化旅游与低碳经济”、“旅游演艺产业发展”、“文化旅游节庆活动”等议题展开对话。国际旅游营销协会主席、联合国前美洲区项目负责人Alfredo  Jefferson，中国国家旅游局政策法规司司长张坚钟，联合国专家顾问、国际营销协会首席专家Jean Marie Cishahayo,尼泊尔驻华大使H.E.Mr.Tanka Prasad Karki，印度尼西亚驻华大使衔参赞Rosmalawati Chalid等在论坛上发展了精彩的演讲。

　　国际旅游营销协会主席、联合国前美洲区项目负责人Alfredo  Jefferson
       文化与旅游的和谐发展
       在历史文化名城丽江谈文化旅游这个话题是非常合适的，中国有着非常丰富的文化传统，在中国这样一个国家和丽江这样一个城市谈论世界文化旅游，通过大家的讨论一定会有很多新的见解和启发。
       文化旅游目前是国际旅游市场上增长最快而且最大的一个板块。文化和创新产业在各个地方的旅游推广中被大量的应用、宣传推广以增强自身的竞争力。在竞争日益强烈的旅游市场，很多地方都在积极地应用有形的和无形的文化遗产、文化资产来增强自身的竞争力。
       文化如何影响旅游？旅游如何影响文化？在国际旅游市场上，文化可以给游客提供一种真实的体验，也可以展示一个地方的独特所在。文化和旅游之间是相互作用的，有一种彼此促进和彼此约束的关系，文化可以增强一个地方旅游业的吸引力和竞争性，文化和旅游是紧密相连不可分割的。在文化旅游推广中，文化和创意被大量地应用于展示和塑造一个地方的形象。旅游对文化的影响，文化和旅游的联系是如此紧密，从经济角度来讲旅游对文化的影响，通过旅游可以增加外汇收入，提供更多的就业机会，这些是被政府所广泛认同。同时，旅游对文化也会产生一些负面影响，比如说很多游客到旅游目的地旅行，尤其是对一些文物古迹，旅客会带来一些环境污染以及对艺术品的破坏、损坏。当然，旅游对文化的一些正面影响也是显而易见的，是积极的。首先旅游会增加、创造一些收益，这些收益都可以用来保护文化遗产和文化产品，以及发展创意产业。
       从长远看，各个地方应该在发展、推广旅游业发挥自己的创造性，这是非常重要的一个方面。在旅游和文化发展过程中有一个非常成功的做法就是，可以引进不同的参与者，包括政府部门公共参与者和企业参与者，来共同做好旅游市场，共同开发旅游，这对文化旅游发展是很有帮助的。同时，各个地区发展文化旅游会面临一些实际问题，第一是资金方面的问题。第二是可持续发展的问题，这包括文化和旅游之间的和谐发展，避免旅游对文化资源的破坏。第三是文化旅游以及国家和地方发展战略的融合。第四是多文化群体和社会以及跨文化的对话。制定可行的政策来指导、引导人们实现可持续的旅游发展，相关的政策可以使得人们更好地理解和对文化旅游的尊敬和保护。文化和旅游部门面临的另外一个复杂问题就是，应该有一些平台和群体来使这种文化和旅游之间和谐发展，并得以顺畅地进行。

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