云南曲靖展团亮相第二十四届香港国际旅游展览会

       为进一步开拓香港客源市场，云南省曲靖市旅游局精心组织展团参加6月10日—13日在香港举行的第二十四届国际旅游展览会，曲靖市展出的旅游景点，以其良好的生态环境吸引了不少关注的眼光。国家旅游局对我市展览宣传资料的种类、数量以及派发情况和工作人员的到位情况给予了很高的评价，充分肯定了本市参展取得的成绩。
       今年香港旅展有来自世界各地46个国家和地区，600多个参展商及30多个官方展团参展，展出面积达15000平方米，有12000名业内人士参加。
       国家旅游局展团由来自全国 21个省、自治区、直辖市的48个参展单位组成,共有展台85个。广东省派出了由九个地级市组成的参展团队;中西部地区如西藏、新疆、云南等地积极组团参展,旅游业正处于恢复和发展中的四川及青海地震灾区的旅游局和旅游企业，也组团来到展会，参展人数超过 700 人，是近年来内地赴港参展规模较大的一次。
       为了做好香港旅展的宣传推广工作，曲靖市参展团组织了一支强有力的宣传营销队伍，在为期4天的展会活动中，参展团一行8人，本着“整体营销、突出资源亮点、强化资源特点”的原则，积极配合云南省旅游整体形象推广，同时以全面的资源优势和厚重的民族文化底蕴吸引了众多的专业客户和直接消费者，做到了“脱颖而出、一枝独秀”。此次旅展曲靖市参展团共购买展位3个，发放宣传资料20000余份，满足了人们对曲靖资源的了解需求。此次展会到我展区的来宾及公众共有7万多人次，本届旅交会让我们收获颇丰，具体体现在以下几个方面：
       一、领导重视、准备充分、策划到位
       香港国际旅游展览会属于旅游界的专业盛会，是对外宣传推广的重要窗口。曲靖属于云南省内重要的旅游地区，一直以来市委、市政府都相当重视全市旅游资源的宣传推广工作。本届香港旅展，曲靖市旅游局根据省旅游局《关于委托曲靖市旅游局组团参加2010年香港国际旅游展览会的通知》文件精神，于2010年4月初开始着手曲靖参展团，旅游宣传推广活动总体方案的策划。
     （一）成立参展领导小组、明确参展的目的
       为了做好参展的各项工作，使参展宣传效果最大化，我们成立了参展领导小组，由曲靖市旅游局长谭增权担任组长，市旅游局副局长浦真担任副组长，明确了参展的主要目的即：除了常规的宣传推广外，首先要突出两个亮点：即大美珠江源-魅力新曲靖之旅，一脉相连的珠江源头是寻根朔源旅游的最大卖点；同时加强休闲度假资源的发掘与推广，通过旅游度假区的建设、少数民族生活体验活动的推广以及菌子山、油菜花、海峰湿地等项目的建设，突出休闲体验游的概念，打造和谐家园、避寒胜地。其次，在宣传营销中，要进一步挖掘资源特点，凸现资源的差异性。
      （二）策划先行、准备充分
       全面的策划、充分准备是宣传推广效果的直接保障。曲靖旅游资源的整体营销是我们策划的前提，为了达到持续的品牌形象效果，参展的宣传推广的主题仍然延续“大美珠江源-魅力新曲靖”，以“和谐家园、休闲胜地”为资源点，通过“民族文化风采秀”、“曲靖对酒歌”等现场互动活动以及各种宣传资料的派发，完成主题的诠释。为了取得圆满地宣传推广营销效果，在领导小组的直接领导下，本着展精品、树形象的宗旨，精选节目抓紧排练，收到了很好的效果，其中《红红的火把》、《彝家酒歌》、《留客歌》等节目得到了展会观众的好评，现场互动表演组的原生态民族文化展示更是吸引了众多的来宾。
       二、团结协作、步调一致、突出大美珠江源整体品牌形象
       在《关于旅游产业“二次创业”的实施意见》中，我市明确提出充分挖掘曲靖旅游资源，加快把旅游文化产业培育成为带动第三产业发展的龙头产业和全市新的经济增长点与支柱产业的战略目标、工作重点和政策措施，加大了旅游强市的步伐，整体营销重拳出击，是树立曲靖旅游品牌形象的前提，因此，参展团在整体营销思路的指导下，参展人员团结协作、步调一致，从材料的组织到展会现场的布置、服装仪表以及资料发放、现场活动的组织安排等各个方面，都体现出了整体营销的意识，致使曲靖展区在整个中国展区中形象最为完整、特点最为突出、气氛最为热烈，有效地凸现了曲靖的整体形象。
       三、形式新颖、宣传有力、效果显著
       曲靖是一个多民族聚居的地方，民族文化资源异常丰富。当优美动听的彝家酒歌响起，人们开始驻足聆听，随着音乐翩翩起舞的彝族姑娘，脸上羞涩的笑容，深深地吸引了参会的人们。 照相留影甚至签名的都有，现场民族风采秀活动成为展会的热点。
       四、开阔视野、拓展思路、坚定信心
       为期4天的香港旅展取得了预期的效果，通过这次展会我们不仅了解到了国内外旅游同行的信息，同时在观摩学习中提高了认识，开阔了视野，找到了差距。许多著名的旅游胜地在本届交易会上也取得了不菲的成绩，比如“台湾展台”、“日本展台”等都以各自的优势吸引着来宾，他们从产品形象包装到市场营销等方面都值得我们借鉴。整个展会从布展到产品推介都能感觉到品牌意识的增强和休闲度假产品的走俏，这一市场信息无疑对曲靖旅游产业转型升级起到了很好地推动作用。但旅游品牌的树立不是一朝一夕的事，而是需要我们从旅游产品结构、产品包装、产品营销等各方面持续努力才能完成的。而且，市场是检验产品最利的武器，因此，我们在资源利用开发等方面一定要依托于市场，充分体现“人无我有，人有我新”突出资源的亮点和资源的差异特点，让曲靖在国内外市场上以自身不可复制的优势占据一席之地，成为令世人瞩目的焦点和亮点。