文化搭台 旅游唱戏 云南文化与旅游共跳孔雀舞

       从经典影片《五朵金花》到金庸笔下的《天龙八部》；从简单的大理好风光到风花雪月魅力大理的文化营销；从单一演绎的《蝴蝶之梦》到明年即将盛大上演的奇幻大型实景演出《希夷之大理》；从保护中开发的喜洲严家大院到创意性恢复的古城武庙会、张家大院……

       仔细梳理大理旅游的发展脉络不难看出，文化与旅游的相依相存、互动结合，一直是大理旅游得以快速发展、享誉世界的创意所在。而在云南，像大理这般因“文化”二字让世界知晓的地方比比皆是。丰富多彩的民族文化与旖旎迷人的自然风光，已在云南跳响了一曲文化与旅游完美融合的孔雀舞！

       文化搭台 旅游唱戏

       文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游有着天然的内在联系。

       想当年，一部《五朵金花》、一首《蝴蝶泉边》，吸引了无数对大理魂牵梦绕的游客纷至沓来，造就了蝴蝶泉景区千万人接待量的“旅游神话”。看如今，一部《一米阳光》、一幕《丽水金沙》，让玉龙雪山下的丽江古城摇身一变，成为世人祈求神灵赐予圣洁爱情阳光的“爱情圣地”。观国外，一部《罗马假日》、一曲《红磨坊》，成就了意大利欧洲文化源头之旅的兴盛和法国法式浪漫体验之旅的繁华。

       无论是大理还是丽江，无论是意大利还是法国。文化搭台，旅游唱戏的互动模式都已实现了文化与旅游的双赢。

       以大理为例，金庸笔下的一部小说《天龙八部》，让许多怀揣着武侠梦的人来到大理，寻找小说中的原型。影视剧的拍摄留下了天龙八部影视城，这个新景点再次引得游客在大理驻足。自2003年开门迎客以来，平均每年接待30多万的游客，数年间为大理带来了200多万的游客。为了留客，延长游客的停留时间，弥补游客晚上行程的空缺，通过对大理的各种民间传说等素材进行艺术再创作，以声光电等高科技手段打造了一台剧目《蝴蝶之梦》。从开演以来，共演出了1712场，共接待了80多万的游客，在旺季的时候甚至还出现了一票难求的局面。从三道茶被打造成了洱海游船上必看的一个歌舞表演节目开始，三道茶歌舞表演几乎成了许多景点的固定表演节目。大理白族自治州目前已经打造了有“三道茶”歌舞表演资质的旅游文化企业7家，从业人员200余人，每年的演出收入达1000多万元，同时还带动了食品加工业、旅游工艺品开发业等相关产业的发展；白族的建筑艺术精美绝伦，自古保留下来喜洲严家大院，都成为了吸引游客到来的景点。严家大院引入三道茶歌舞表演之后更是成为了旅游的热点，从1992年严家大院开放之初每天仅有十多人的接待，发展到现在基本保持在了每天1500人的接待量，年接待近55万人。无独有偶，去年6月8日大理武庙的开光仪式，让人们看到了中原文化和本主文化的完美结合，世界唯一的本主武庙又是一项大理在对于文化传承上的创举。大理武庙的出现不仅完善了古城的核心配套，同时成为了古城核心区旅游的新亮点，游客的脚步在大理有了放慢的理由。在大理发展过程中，文化的提升和挖掘不仅延长了游客的滞留时间，还让许多老景区不断激发出了新的活力。

       政策指导：文化旅游互动发展

       早在2008年年底，在由云南省委、省政府召开的关于加快云南省文化产业与旅游产业互动发展工作会议上，云南省委常委、省委宣传部部长张田欣和副省长刘平就曾提出：文化与旅游的互动就是最终实现文化与旅游的双赢。

       2009年8月31日，文化部和国家旅游局共同发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。两部委在原文化与旅游相互结合发展的基础上再次重申：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。

       云南既是旅游大省，又是民族文化资源大省。与全国各省市面临的旅游发展难题相同，把旅游业作为支柱产业的云南，一样面临着文化产业体制的改革和产业化发展的历史任务，一样面临着旅游产业发展进入转型升级和全面提升产业素质的关键时期。作为旅游大省的云南，如何才能将云南的自然风光、历史文化与民族文化资源优势充分发挥？如何才能有效促进云南旅游的“二次创业”和文化产业的快速发展？

       为推动旅游与文化的进一步结合，实现云南由旅游资源大省向旅游经济强省、民族文化大省向民族文化强省的转变，更为了跟上国家关于“通过丰富和拓展文化内涵，不断满足游客更高层次的精神需求，提升旅游产业素质”的步伐。继文化部和国家旅游局共同发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》后，云南省也于2009年9月7日出台了《云南省旅游文化产业规划纲要》。

      《纲要》中指出：在当前及今后一个时期里，云南省的产业建设目标将进一步优化旅游文化产业布局，加快推进6大旅游区、10大旅游文化产业集聚区、6大旅游文化走廊和4个旅游圈的建设和发展。经济发展目标将按照每年15%的增长率，到2012年，实现全省旅游总收入达到1160.12亿元，旅游产业增加值达到677.91亿元，占全省GDP的比重达到7.13%；文化产业的增加值达到528.37亿元，占全省GDP的比重达到5.56%。社会就业目标将转变为积极促进劳动力的就地转化，帮助农民脱贫致富。争取到2012年，旅游文化产业直接和间接就业人数达到300万人，占全省就业人数的比重达10%……

       审时度势、高瞻远瞩的战略决策让我们欣喜的看到：云南建设旅游经济强省和民族文化强省的目标，正伴随着云南旅游“二次创业”的全面推进初现曙光！

       文化助推云南旅游二次创业

       去年4月27日，《云南省旅游产业发展和改革规划纲要》正式获批，云南旅游正式成为了全国旅游的示范省份。

       时隔一年后的今天，在云南省委、省政府的重视和支持下，作为示范省份的云南，依托文化与旅游两大产业的优势，已然走出了一条旅游产业和文化产业互动发展的新路子。文化与旅游结合后产生的一大批带动我省景区景点，演艺会展、文化娱乐、茶文化、珠宝玉石、影视等相关产业共同发展的龙头企业，也已然成为了云南省文化与旅游相结合得的成功典范。这些已逐渐形成云南自己的文化旅游产业系列群的成功案例，今后也将成为为全国旅游提供可借鉴经验的真实范本。（记者 韩 怡）