切分世博游客＂蛋糕＂ 云南欲＂吆喝＂来700万游客

       6月，云南省旅游局大楼外立起了两个巨大而喜气的“海宝”，某种程度上表达了云南在此次上海世博会中不只甘愿做个旁观者的态度。云南省旅游局副局长何池康在接受采访时表示，关于世博游云南如何引入机遇与客源，旅游局将进一步分析国际市场、利用世博平台，推出入滇经典旅游产品组合，加强旅游基础设施建设，提升服务及营销水平，最终欲争取引进700万人次入滇旅游。

　　如何向世博游客吆喝？

      世博云南元素透出风情

      昆明虽离上海世博会数千公里之外，比起华东5市等拥有地域接近性的城市、区域来说，并不具备贴近性优势，不过云南认为依然可以从中挖掘自身的机遇，关键是以何种渠道、方式把游客“吆喝”进来。而世博会上的云南元素成为了最直观与鲜活的引导窗口。

      在上海世博园中国馆内，云南馆的设计与理念虽不是最科技最顶尖的展示，却是极富旅游吸引力的呈现。一大一小禄丰恐龙化石、热带珍稀植物、热闹的文艺歌舞及云南代表性建筑昆明“金马坊”、大理白族民居照壁、西双版纳傣家竹楼等，向世界介绍着云南的旅游民俗文化特色，再看美食街的云南菜以及即将于8·27-8·31隆重开幕的云南活动周系列节目，都将成为云南旅游的推介窗口。

      何池康介绍，根据游客结构分析研究，此次世博之机针对长江三角客源云南省旅游局也有相应推介，比如通过东航云南分公司渠道（航班、售票点等）对世界推介云南精品旅游线路、产品等。针对国内外游客，省旅游局也热推了几条精品旅游组合线路。如昆明—大理—丽江—香格里拉民族文化风情之旅；昆明—腾冲—瑞丽SPA康体之旅。昆明—大理—丽江高尔夫体验之旅，昆明城市周边高尔夫休闲之旅。昆明—石林—普者黑—元阳山水田园风光之旅等。

　　云南旅游只卖原生态？

      未来将引进飞艇观光

       世博会上有省外媒体曾质疑“云南多年一直在卖‘原生态’。”针对此何池康认为这种理解存在误区，云南省正在大手施力调整旅游结构。而产业调整后的云南将是一个旅游前景可观的旅游目的地。为了更有效地吸引游客入滇旅游，整个云南旅游产业正也处于一个产业结构重塑、力量蓄势待发的状态之中。

     “去年国家正式批准了云南旅游改革发展规划纲要，云南成为国家旅游改革的综合试验区，这要求云南打破原有单一、观光型旅游格局、推动旅游产品结构的调整，形成集观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游、高尔夫等特殊旅游产品的综合开发，且需要立体创新起来。”

       何池康表示，今后云南省还要逐步开发欧美游客市场。“通常欧洲游客不喜欢跟团队游，喜欢深度、休闲个性化的旅游项目，比较注重旅游产品的个性化和国际化。比如云南有山地特色，未来可积极引进飞艇航游等新观光形式提升旅游价值。”何池康透露，为了让云南更具国际化旅游接待能力，云南省已经在积极引进国际旅游品牌企业到省内投资开发和经营管理，并且有望吸引国际顶尖的酒店品牌进驻。此外通过相关建设实现口岸签证无障碍、区域交通无障碍等，再次完善区域性的航空网络建设，形成干支线机场结合的空港布局等。

       如何从华东热点旅游地分客？

       到客源地“上门自荐”

       1~4月云南省旅游业受旱情影响明显。5月下旬云南省接待游客量有所回升，但据业内介绍，因世博会华东地区的一些地接旅行社接待游客量激增，一些旅行社表示今年云南要想多吸引游客入滇并不容易，必须得动点脑筋。

       昆明风光国旅总经理朱伯威认为，尽管目前云南省地接量要提升的确面临以上两重挑战，不过也不必杞人忧天。“上海世博园的接待量是恒定有限的，再多也不过一个限度，旅游企业要谋求一个生存之道就应该走进客源输出地去。”朱伯威认为，政府在区域旅游经济形象宣传已给云南造势起了好头，企业也该拿出一部分资金向客源输出地的组团商推介营销产品。“比如现在云南的火车不仅开到大理还能到丽江了，这就可以组合推出新的旅游产品向组团商推介形成推介亮点。个人认为长三角、珠三角区域、华北、华中等新地都值得关注。此外境外客源也很重要，除了旅行社熟悉的传统市场的促销，还得涉及一些较新目的地，比如我们旅行社就已经多次深入新加坡及菲律宾等地进行推介。”业内认为，届时要较好地营销云南旅游产品，推介中还免不了价格手段的刺激。（记者 张芳）